Бизнес: только прибыль, без потерь

На наиболее простом и видимом уровне бизнес и торговля подразумевают обмен товаров и услуг. Но бизнес отнюдь не сводится только к движению товаров и услуг в одну сторону, а денег — в другую. Продукт, упаковка, система доставки и рекламные материалы, сопровождающие его, - все это несет сообщения о том, что хорошо/приемлемо/желаемо, а что не является таковым. Через этот существенно больший обмен — на эмоциональном и интеллектуальном уровне — бизнес может стать мощным средством изменений в культуре. Данная роль многократно увеличилась в эпоху средств массовой информации и профессионального маркетинга. В более простые времена, роль продавца в основном сводилась к удовлетворению спроса, основанного на реальных нуждах. В эпоху излишества мы являемся свидетелями того, как продавец сначала создает спрос, а потом его удовлетворяет. Это делается единственным возможным способом — посредством замещения нужд (которые ограничены) потребностями (которые могут быть безграничными). Они продают фантазии и символы престижа. Они взывают к нашим самым низменным желаниям. В наиболее «развитых» странах мира реклама приходит к потребителю со всех сторон, в любое время дня и ночи. Насточивый позыв рекламы: «Купи, купи, купи! Потребляй потребляй, потребляй! Потворствуй своим страстям!» Это - потребительство, нездоровое последствие материализма в условиях капитализма. Распространение потребительства по земному шару — часть того, что называют глобализацией. Кредо потребительства: «Мы живем, чтобы потреблять». На любую проблему в мире оно имеет одно решение: «Купи что-нибудь». Его жертвы пытаются заполнить пустоту внутри себя новейшими гаджетами и пытаются поздравить себя с тем, что они живут в такую эпоху прогресса. Но с накоплением все большего и большего количества товаров, бессмыленность всего этого увеличвается еще больше. Опустошение усиливается. Кроме того, за ярким блеском хитрой работы торговца, можно увидеть уродливое лицо эксплуатации. Взять хотя бы найм женской красоты для продажи всего - от автомобилей до зубных паст и билетов в зоопарк. Никогда раньше в истории не унижали и не экспуатировали женщин в таких масштабах. Те, кто делают на этом деньги, заполнили каждый квадратный сантиметр пространства фотографиями женщин разной степен оголенности. К сожалению, окружающий мир стал настолько пропитан этой грязью, что мы, словно живущие в канализации, уже не чувствуем ее зловония. Что действительно огорчает — так это провал мусульманских обществ: они не смогли бросить вызов этому натиску. Равная или возможно большая ответственность лежит на плечах крупных бизнесменов. Он могли бы обдумать и пересмотреть цель рекламы, маркетинга, упаковки и продажи. Они могли бы использовать свои немалые силы для запуска контрмер, бросая вызов поп-культуре. Они могли бы продемонстрировать высокие этические и моральные идеи Ислама посредством их безупречного практикования в мире, который крайне нуждается в них. Вместо этого, они слепо следуют за трюками и методами бизнес-предприятий из «развитых» стран мира. Лучшие из них пошли в элитные бизнес-школы и сделали вывод, что маркетинг связан исключительно с манипуляцией. Их взгляды, цели, мировоззрения и средства — такие же, что у их учителей. Провал здесь идет на двух уровнях. Во-первых, есть провал в понимании роли бизнеса в современном обществе. Поэтому даже крупные мусульманские предприятия не предпринимают никаких действий по продвижению своего языка, культуры и моральных ценностей. Они здесь только, чтобы сделать деньги. Если их владельцы или управляющие имеют религиозную наклонность, они пожертвуют часть денег на благотворительность. Но мысль о том, что им нужно внедрить исламские учения и моральные ценности во все — от концепции и дизайна товара до маркетинговых коммуникаций и бизнес-политики и практики, не приходит им на ум. Во-вторых, есть провал в том, чтобы помнить ответственность бизнеса перед Исламом. Есть несколько хадисов, повествующих о достоинствах праведного бизнесмена. Согласно одному из хадисов, Пророк сказал: «Честный и правдивый коммерсант будет (в следующей жизни) с пророками, праведными и мучениками» (Тирмизи). Согласно другому хадису, его спросили о лучших способах заработка на жизнь. Он ответил: «Праведная торговля и работа своими руками.» (Муснад Ахмед) Общество пророков и мучеников — высочайший ранг, который можно представить. Как это возможно, что человек достигает такого возвышенного статуса в следующей жизни посредством проведениия своего времени в зарабатывании денег? Потому что посредством внесения в свой бизнес правды, честности и осознания Бога человек вносит праведность в жизнь. Праведная торговля — исчерпывающее проявление, включающее набожность во всех аспектах ведения бизнеса. Именно торговцы-мусульмане, впитавшие эти идеалы, распространили Ислам по всему миру. Мусульмане не создавали миссионерских представительств, чтобы обратить людей в свою веру. Но как только местные жители начинали иметь дело с торговцами-мусульманами, набожность последних и честные и правдивые сделки завоевывали их сердца. Это происходило в одной за другой стране в Азии и Африке. Так забрезжил новый рассвет, покончивший с коррупцией и эксплуатацией и выведший в новую эру мира и процветания. К людям, обладающим богатством, подобно Каруну (библ. Корей), есть послание, данное Кораном: «Посредством того, что Аллах даровал тебе, стремись к Последней обители, но не забывай о своей доле в этом мире! Твори добро, подобно тому, как Аллах сотворил добро для тебя, и не стремись распространять нечестие на земле, ведь Аллах не любит распространяющих нечестие» (Сура «Рассказ», 28:77) Таким образом, богатство человека — и усилия по его получению — следует приспособить для стремления к Дому в следующей жизни, и человек не должен использовать их для распространения зла на земле. Сегодня мы забыли первую заповедь. Что еще хуже, посредством нашего слепого следования тому, что мы считаем успешными бизнес-методами, мы вовлечены в распространение нечестия на земле, хотя мы можем даже и не осозновать этого. Здесь кроются серьезная ответственность и потрясающая возможность. Расширяя свое видение, бизнес мусульман может стать внушительной силой, бросающей вызов распространению потребительства, материализма и поп-культуры. Посредством тщательного обдумывания методов ведения бизнеса, они могут покончить с эксплуатацией - женщин, потребителей, бедняков. Это то, в чем мир нуждается. Это то, в чем мы нуждаемся сами. Так как праведная торговля — это только та торговля, в которой человек никогда не проигрывает. Халид Байг